| |
8月1日，苹果发布季度财报，当季营收增长17%，净利润为115.19亿美元，同比增长32%。iPhone当季销量为4130万台，同比仅增长了1%。
与此同时，五家调研机构分别发布报告，称2018年第二季度全球智能手机出货量，华为首次超过苹果，成为全球第二大智能手机厂商。
苹果手机季度销量同比仅增1%
8月1日，苹果迎来了有史以来最好的第三财季业绩表现，当季（第二季度）营收为532.65亿美元，同比增长17%；净利润为115.19亿美元，同比增长32%。大中华区营收为95.51亿美元，同比增长19%，增速仅次于美洲部门。
包括App Store、iCloud、苹果音乐在内服务业务的营收为95.48亿美元，同比增长31%。苹果CEO库克在电话会议上说，苹果和第三方的注册付费已突破3亿，现在有3万款应用提供应用内订阅产品。
财报显示，iPhone当季共售出4130万部，同比增长1%。iPhone贡献的营收增长了20%，达到299.06亿美元，占苹果公司总收入的56.2%。以此计算，当季iPhone的平均售价达到了724美元。
Strategy Analytics报告指出，全球智能手机市场增速持续放缓，增量潜力不足、同质化逐渐增强等现象较为明显。
相比之下，Mac、iPad业务表现并不亮眼。iPad销量同比增长1%，但营收下滑5%。Mac则是遭遇销量、营收双下滑，分别下滑13%和5%。
华为手机在低端品牌寻求增长
五家调研机构近日分别发布报告，得出统一的结论称，2018年第二季度全球智能手机出货量，华为首次超过苹果排名升至第二，成为全球第二大智能手机厂商，落后于三星。从涨幅来看，苹果涨幅为1%，而华为约为41%，而整体市场出货出现下滑。
Canalys分析师贾沫表示，尽管今年1月与美国运营商合作未果，但华为在过去6个月内快速改变了市场策略，从以利润为导向转为在更低端市场寻求销量上的增长，尤其是子品牌荣耀在华为实施的低端中发挥至关重要作用。
Canalys数据显示，荣耀品牌占华为总体份额已从去年同期的24%增长至36%，而且在第二季度海外出货400万台，在较小的基数上同比增长150%。贾沫表示，荣耀正在把华为旗舰机的技术带到更低价格的产品上，并建立和部署独立的本地化销售团队。
此外，华为在旗舰系列产品新品上，由于引入人工智能NPU芯片以及创新的三镜头组，P20和P20 Pro在首发季度销售速度超过了前一代产品，三个月达到700万台出货，尤其是海外市场出货量同比翻番。
|
|
