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11月15日，据AppleInsider网站报道，市场研究公司IDC在最新的研究报告中称，平板电脑平均售价在持续下滑，推动平板电脑销售增长的是低端、低价设备。苹果也把第一代iPad mini价格下调到250美元(约合人民币1535元)以下。
据IDC估计，今年第三季度全球平板电脑出货量增长了15%至5600万台。摩根士丹利分析师卡蒂•休伯蒂(Katy Huberty)在当地时间周五发布的一份研究报告中强调了这一数字。
尽管平板电脑出货量还在增长，但平均售价下跌了13%至294美元(约合人民币1805元)。正如休伯蒂指出，平板电脑价格大幅下跌已经有一段时间了，在平板电脑市场历史上，每个季度平板电脑平均售价都会下跌。
休伯蒂预计，面向专业人士的平板电脑将是稳定平板电脑售价的关键。她说，传言中明年发布的12.9英寸iPad Pro将给平板电脑市场带来重大变化。
目前，增长最快的平板电脑是价格低于250美元的机型，高于这一价格的平板电脑出货量在滑坡。
苹果显然注意到了这一趋势，在发布iPad mini 3后仍然在市场上销售iPad mini，并把价格下调至249美元(约合人民币1529元)，进入250美元以下平板电脑市场。
但是，尽管竞争对手竞相推出廉价Android平板电脑，苹果却推出了起步价高达499美元(约合人民币3064元)的iPad Air 2，机身更薄，配置A8X处理器、改进的摄像头和Touch ID指纹传感器。除Touch ID外，售价为399美元(约合人民币2450元)的iPad mini 3在设计和硬件配置方面与去年的iPad mini 2相同。
尽管IDC的数据表明第三季度平板电脑出货量出现增长，但苹果iPad出货量却继续下滑，由上年同期的1310万台下滑至1230万台。
苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)曾不止一次地表示，尽管销售滑坡，他仍然看好平板电脑——尤其是iPad的市场前景。库克在最近的财报分析师电话会议上表示，投资者应当关注更远的前景，而非过去90天的市场表现，“我认为这只是一个减速带，不是什么大问题”。
库克指出，客户保有iPad的时间长于iPhone。iPad问世才4年半时间，平均换机周期还有待观察。
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