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为防止微信沦为营销平台，腾讯微信5月21日发布公告，将对通过大量添加好友从事商业营销的个人微信号限制联系人数量。
“微信朋友圈是由熟人关系链构成的小众圈子，它不是营销平台”，微信表示，不鼓励利用个人微信号进行营销。为了保护用户体验、净化平台环境，除了限制联系人数量，还会对用户举报较多、涉及假货及商业侵权的微信号依据有关法律法规进行处理。微信官方还建议，针对朋友圈中出现的骚扰信息，用户可采取朋友圈消息屏蔽、解除好友关系或对单条消息进行举报等操作。
此前有传言称，微信个人账号的好友数量将会压制在5000人以下。微信官方对此表示，为了避免出现个人利用朋友圈做恶意虚假营销，微信产品机制的确会做调整，但具体方案仍在测试中。
针对普通用户的担忧，腾讯方面称，上述举措实际上是为了遏制朋友圈的营销行为，普通用户的好友及关注的公众账号及加群数量不会有这么多，所以规定并不会阻碍普通用户使用微信。
微信成长也带来了微信营销活动的火热，不少企业或个人用户分别通过公众账号、微信群、朋友圈等方式展开代购、卖货等营销活动。甚至个别疯狂营销从业者好友人数多达万人，滋生诈骗等犯罪事件。从去年开始，微信不断对营销乱象进行整治，先是封杀了一批“淘宝客”营销公众账号；随后在微信5.0版本中对服务类公众账号进行消息发送限制。这些举措直接限制了公众账号的营销行为，因此营销乱象开始向个人账号的微信群、朋友圈转移。
腾讯一直反对将微信变成营销工具。“微信之父”张小龙多次对外表示，微信将保持简洁，“做对用户有价值的事情”。不久前，微信升格为事业群编制，并接收了原腾讯电商O2O业务，被外界寄予商业化厚望。
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