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正在中国访问的苹果公司CEO蒂姆·库克透露，在未来几年，苹果将在华开设更多零售商店，他希望将来可以到中国首发苹果新产品。从“无视”中国市场，不到两年内公司CEO两度访华，中国作为苹果全球重要市场的地位正在逐渐受到重视。
库克最近很忙，走访工信部官员、拜访三大运营商，在苹果专卖店与消费者合影、首次接受中国媒体专访……对于这位商人此行颇有示好意味的言行，业界纷纷指出，扩大中国新兴市场，扭转苹果不利发展态势是其背后原因。“他此行的目的是在中国卖出更多的产品。”扬基集团研究总监卡尔·豪说。
市场调研公司IDC的报告显示，受到三星及中国国产品牌的强力竞争，苹果第三季中国智能机市场份额下降至10%，排名下降两位至第六。三星目前全球市场占有率为21.8%排首位，iPhone为15.1%。
在中国的“苹果热”出现冷却趋势的同时，一个数据告诉苹果，它不能输掉中国市场这一重镇。苹果公司2012财年报告显示，大中华区的营收为238亿美元，是苹果总收入的15％。中国地区在其中表现“极好”，营收达到57亿美元，同比增长26％，其中平板电脑增长45％，手机增长38％。
“未来几年，我们将在华开设更多的苹果专卖店，继续扩大在中国的直营店规模。”库克说。目前，苹果在大中华区的零售店有11家，其中北京、上海和香港各有3家，深圳和成都各有1家。2012年10月开张的王府井店，是苹果在亚洲最大的零售店。
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